一场网络直播带来的变化

鼎城区十美堂镇妇联  陈  茜

6月30日是个大日子，今天要在兴镇社区举办“献礼党的99周年华诞”文艺汇演暨巾帼助农直播带货行动。一大早我就来到了活动现场，看到产品展台已经搭建完毕，上面摆满了十美堂镇本土的农特产品，有香米、莲子、菜籽油、麒麟西瓜，琳琅满目，连日来的阴雨天气也在今天放了晴，仿佛预示着活动的圆满成功，我的心中充满了期待。

直播带货是当下比较流行的网络销售模式，尤其在今年，受疫情的影响，直播带货因其直观、高效、便捷、实惠等特点颇受商家和消费者的青睐，我们也看到了通过直播带货，很多地区解决了大量滞销农副产品的成功案例。十美堂镇是典型的湖区农业大镇，盛产甲鱼、香米、菜籽油、湘莲等农产品。镇党委政府一直致力于打造镇级网络销售平台来助推本地农产品的销售，但由于对新兴的网络销售模式不够了解、缺乏抓手、专业人才匮乏等原因，迟迟找不到突破口。

记得今年四月，在妇联的推广和号召下，镇里有19名妇女同胞注册了芒果扶贫云超市的店铺，其中贫困户8名，经过整合后，正式上线的店铺有8家，主要销售香米、甲鱼和吊瓜子等农产品，区妇联公众号还专门进行了宣传推广。店铺上线没两天，兴镇社区五组的周海燕就卖出去了两袋香米，每袋20斤，一共40斤。由于对销售平台操作的不熟悉，她还专门跑到镇妇联来找工作人员教她操作方法。周海燕看到了芒果扶贫云超市有可以申请直播卖货的途径，她很感兴趣，但由于技术、设备的缺乏，后面也就不了了之了。

这次区妇联带来了专业的直播团队，通过芒果扶贫云超市销售农特产品，对镇里来说无疑是一场“及时雨”，在党的99周年华诞来临之际举办这样的直播带货助三农活动，意义非凡。直播团队给镇相关领导、妇联、农综站工作人员、村社妇联主席、农业企业、专业合作社负责人进行了培训，就直播带货的产品选择、宣传预热、销售话术、物流服务等方面进行了详细讲解，还为即将举行的巾帼助农直播带货行动制定了实施方案，专业的服务给我们吃了一颗“定心丸”。

直播带货现场

思绪回到了活动现场。文艺汇演结束后，终于迎来了今天的重头戏——巾帼直播带货。10余名直播“网红”小姐姐如约而至，她们熟练的安装调试着直播设备，选好各自的位置，就开始正式直播了。这群主播训练有素、经验丰富、笑容可掬，她们一边向网友们介绍产品的溯源、特色和味道，一边现场开始试吃。区妇联郑主席和我镇罗书记则化身“产品推荐官”，在直播间里推介产品，直播屏上来自天南地北的网友们留言刷屏：“农产品很有特色”、“莲子汤看到流口水了”、“香米很好吃的样子”……一个半小时的直播活动，吸引了10万+刷屏点赞，5万+在线粉丝互动，30份特价农产品秒杀一空，直播间多款农产品取得了不俗的销售业绩。这么多网络主播来到现场“直播带货”，在十美堂镇兴镇社区还是头一回，村民们纷纷前来围观，并且为直播带货点赞。

直播结束后，大家兴奋的交流着直播带货的经验和感受，“这次直播预热时间只有半天，下次要做好充足准备”、“促销的方式还需要再丰富些，要持续保持直播热度”、“多讲讲产品背后的故事，激发网友的关注热情”、“下次直接去田间地头搞直播，更直观、更接地气”……

这次直播不仅助力了本地农产品销售，更是给镇里的农产品网销推广带来了新思路和新活力，十美堂镇的电商平台建设工作也展开了新的画卷：镇里选派了两名干部去参加电商直播培训，回来后组建巾帼助农直播队伍；计划在鸟儿洲游客接待中心打造一个直播间和产品展示中心；积极培育本地农产品的品牌化发展，提升产品质量，提高农产品包装档次，实现增值效益等等。希望电商平台建设完成后，能更好地助农增收，助推本地农业持续健康发展，助力乡村振兴早日实现！

（鼎城区妇联推荐）